随着中国传统文化在全球范围内的影响力和国人文化自信的不断增强，汉服这一承载着深厚文化底蕴的传统服饰，正逐渐走进现代人的生活。西安作为中国旅游城市的代表之一，同时也是汉服消费的热点城市，其汉服市场上存在着许多千篇一律的妆造与服饰。为了深入了解消费者与商家对于妆造同质化的看法，西安交通大学调查团队“青菜开会”实践队伍走出校园，开展了以“破流水困局汉服焕新，联古城盛景文旅共荣”为主题的系列实践活动，通过调研西安汉服妆造的消费情况和文旅融合情况，旨在找出并解决西安汉服市场存在的问题，为西安汉服妆造行业的发展注入新的活力。

图片1实践队员在进行预调研

提前规划，设计问卷

在正式开展调研之前，问卷的设计是至关重要的一步，一个科学合理的问卷不仅能帮助团队获取有效的数据，还能确保调研结果的准确性和可靠性。因此，进行了多次讨论和修改后，调研小组最终确定了一份涵盖多个维度的问卷。问卷内容涵盖汉服爱好者的基本信息，如年龄、性别、职业等，以及对汉服租赁的认知程度和体验行为。小组成员们特别设置了开放式问题，以便受访者能够自由表达他们对汉服的看法和建议。此外，考虑到不同人群的需求差异，问卷中还包括了关于价格接受度、款式偏好等多个方面的具体问题，并且还特别关注了潜在消费者的态度。

图片2根据预调研结果设计新的问卷

广泛调查，消费者调研

完成问卷设计后，调查小组随即展开了针对消费者与潜在消费者的调研工作。通过线上线下相结合的方式，共收集到了超过1000份有效样本数据。线上调研主要借助小组成员在社交平台的转发，召集身边的人参与调查。线下调研则选择在一些具有代表性的地点进行，如钟楼、鼓楼、大雁塔等历史景点，这些地方不仅是游客聚集区，也是汉服爱好者的热门打卡地。在调查期间，成员们分组后分散在西安热门旅游景点对游客进行采访，被采访者可自由选择纸质问卷和电子版问卷，了解消费者对于西安汉服的消费态度及其希望改进的地方。

图片3实践队员进行正式调研

多维分析，商家调研

在了解了消费者需求的基础上，为了更深入的了解汉服市场的供给端，调研小组将目光转向汉服租赁市场中的商家，希望通过深入了解汉服商家的运营模式和发展策略，为整个行业的健康发展提供有益的参考。调研小组选择了几家不同价位的汉服租赁店进行深度访谈和实地考察。从本店的特色妆造、最受欢迎的汉服类型和消费者反馈等角度进行了采访，并询问了店家对于当下汉服市场中妆造同质化严重的现象的看法，根据商家的反馈意见，从商家角度进行分析，更加深入的剖析西安汉服市场所存在的问题，从而给出更加全面的改进方案。

图片4针对商家进行采访

感悟分享，传承文化，展望未来

通过此次全面的汉服市场调研，调研小组不仅深入了解了消费者的需求和偏好，也看到了汉服产业在现代社会中的巨大潜力和汉服文化的强大生命力。通过与商家和消费者的交流，成员们认识到服务质量、款式多样性和价格合理性是推动这一市场发展的关键因素。这次调研让人更加坚信，汉服文化正逐步融入现代生活，展现出其独特的魅力和商业价值。汉服不仅仅是一件衣服，它的复兴反映了当代人对传统文化的认同与回归，象征着中华民族的精神风貌，承载着深厚的文化内涵。在新时代背景下，如何更好地保护和发扬这份宝贵遗产，让古老的文明焕发出新的活力，是我们每一个人都应思考的问题。然而，汉服租赁市场仍面临诸多挑战，如价格偏高、卫生状况无法保证、妆容服饰千篇一律等。要推动汉服文化的传承与发展，必须提升租赁服务质量，规范市场秩序，让更多人能够便捷地体验汉服之美。无论是作为文化传承者还是商业从业者，都应抓住这一机遇，共同推动汉服文化的繁荣与发展。相信在各方共同努力下，汉服这一传统文化瑰宝将迎来更加辉煌的明天。